“淘寶聯盟”付費形式趨多樣化

交際媒體網訊事情布景：2010年4月8日，淘寶網宣告發(fā)動“淘寶聯盟”。此前不久，淘寶網已推出聯盟體系進行內測。據悉，現在已有超越50名中小站長參與內測參與內測的網站日PV均在100萬以上，估計該體系將于4月中旬進行公測。

艾瑞咨詢剖析以為，為進一步推動“大淘寶方案”的施行，推出“淘寶聯盟”是淘寶網當時的必定選擇。與之前阿里媽媽不同，當時的淘寶聯盟不是服務一切職業(yè)的企業(yè)，而是首要服務淘寶網上的賣家，估計“淘寶聯盟”將整合淘寶現有的淘寶直通車、超級賣霸、淘寶客等線上資源，甚至《淘寶全國》等線下資源，協(xié)助淘寶上的賣家進行營銷推行。與當時干流的網絡廣告聯盟比較，淘寶聯盟的付費形式趨于多樣化。

發(fā)動“淘寶聯盟”是淘寶網當時的必定選擇艾瑞咨詢剖析以為，推出“淘寶聯盟”是淘寶網當時的必定選擇，原因有三：

一是進一步推動 “大淘寶方案”的需求。2008年9月淘寶網推出“大淘寶方案”旨在為電商企業(yè)運營供給全方位的根底服務，如網店辦理、營銷推行、會員辦理、資金流通、倉儲物流等。營銷推行方面，淘寶網已有淘寶直通車、超級賣霸、鉆石展位、淘寶客等服務。此次發(fā)動的“淘寶聯盟”正是整合已有的線上營銷服務和產品，未來有或許也將《淘寶全國》等線下資源整合其間。

二是添加淘寶網經營收入的考慮。艾瑞咨詢數據顯現，2009年淘寶網廣告收入規(guī)劃達15億元，淘寶網全體經營收入介于16-19億元之間，廣告收入占全體收入的80%-90%。艾瑞咨詢剖析以為，考慮到增強企業(yè)賣家黏性，添加淘寶網的營收規(guī)劃，“淘寶聯盟”的推出是必定。

三是Google.cn退出我國內地商場的地利。2010年3月23日，google.cn中止服務。09年谷歌我國10.8%的網絡廣告商場份額走向充溢不確定性。艾瑞咨詢剖析以為，Google.cn的退出成為“淘寶聯盟”出爐的催化劑。

比照干流網絡廣告聯盟，淘寶聯盟付費形式趨多樣化與現有的各類網絡廣告聯盟比較，淘寶聯盟的付費方法更為多樣化。艾瑞咨詢研討顯現，查找競價聯盟以文字鏈廣告為主，首要選用CPC的付費方法。品牌廣告聯盟中CPA、CPS、CPC三種付費方法均有觸及。淘寶聯盟初期將對淘寶客CPS、淘寶直通車CPC、賣霸CPT、鉆石展位CPM等產品整合，為電子商務賣家供給多種計費方法，將在必定程度上彌補了單一付費方法的缺乏。?

艾瑞咨詢以為，網絡廣告聯盟的中心競爭力由媒體資源、廣告主資源、技能渠道和后期盯梢服務和數據剖析才能四個方面構成。艾瑞咨詢主張?zhí)詫毬撁诉\營需提高上述四方面的才能，優(yōu)化廣告匹配技能、投進作用監(jiān)測及防做弊技能，提高后期盯梢服務質量，在更好的保證廣告主的利益、本身盈余、更好地提高中小站點廣告價值之間作出合理的平衡。修改：舒小暢