快速創(chuàng)立ROI最高的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

什么是DPADPA=DynamicProductAds，即動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，能對(duì)訪問過網(wǎng)站看過某一產(chǎn)品的受眾，主動(dòng)再次展現(xiàn)相同或類似產(chǎn)品。和其他廣告相同，展現(xiàn)方式也有單圖片廣告和輪播廣告兩種方式；展現(xiàn)方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed

什么是DPA

DPA=DynamicProductAds，即動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，能對(duì)訪問過網(wǎng)站看過某一產(chǎn)品的受眾，主動(dòng)再次展現(xiàn)相同或類似產(chǎn)品。和其他廣告相同，展現(xiàn)方式也有單圖片廣告和輪播廣告兩種方式；展現(xiàn)方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed，下面讓我們看看每個(gè)展現(xiàn)方位上面不同廣告方式出現(xiàn)的作用：

1：DesktopNewsFeed

1）單圖廣告

2）輪播廣告

2：MobileNewsFeed

1）單圖廣告

2）輪播廣告

3：RightColumn

1）單圖廣告

2）輪播廣告

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告具有高ROI

實(shí)踐事例共享：某服飾電商客戶，主投美加英澳區(qū)域，投進(jìn)期為2周，全體CTR比其他廣告高：37倍，CPA比其他廣告低：2倍，ROI比其他廣告高：400%

怎么創(chuàng)立動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

在創(chuàng)立DPA廣告前，需先兩大操作，一是創(chuàng)立ProductCatalog并上傳到ProductFeed；二是網(wǎng)站中裝置CustomAudiencePixel。

1.創(chuàng)立ProductCatalog

在BM中創(chuàng)立ProductCatalog；每個(gè)ProductCatalogID（如上圖所示）都是僅有的，網(wǎng)站中裝置的CustomAudiencePixel中會(huì)用到此ID號(hào)。主張一個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)立一個(gè)ProductCatalog即可。其下能夠上傳多個(gè)ProductFeed，ProductFeed為一組產(chǎn)品，能夠是相同類目的，也能夠是多個(gè)類目的產(chǎn)品。

2.裝置CustomAudiencePixel

1）在admanager中創(chuàng)立一般WebsiteCustomAudience，如allwebsitevisitors，addtocartvisitors，checkoutvisitors等；代碼生成后，再增加一段DPA代碼即可。DPA代碼如下所示：

2）赤色斜體部分為動(dòng)態(tài)代碼，需依據(jù)audience及網(wǎng)站的實(shí)踐情況修正：

eventnameeg.ViewContent

為audience的稱號(hào)，如一切網(wǎng)站訪問者，能夠命名為allwebsitevisitors，仍是訪問過某個(gè)類目，如dressvisitors，或是參加購(gòu)物車未，或是付出的，等等，依據(jù)實(shí)踐情況命名，便利后期操作和檢查；

retailerproductIDofitembeingviewed

有單品頁(yè)的填單品的ID，分類頁(yè)和主頁(yè)這種多產(chǎn)品的頁(yè)面contentID空著即可。

yourproductcatalogID

即創(chuàng)立BM中創(chuàng)立的ProductCatalog的ID號(hào)。

3.創(chuàng)立廣告

1）登陸PowerEditor，campaign的方針挑選ProductCatalogSales；

2）挑選Productcatalog；點(diǎn)擊create，campaign即創(chuàng)立成功；

3）創(chuàng)立AdSet，adset處挑選ProductSet，ProductSet是對(duì)上傳Feed的從頭歸類；

點(diǎn)擊+，創(chuàng)立新的ProductFeed，如按產(chǎn)品類目或價(jià)格進(jìn)行區(qū)分；

4）預(yù)算和排期設(shè)置和其他廣告相同；

5）Audience處新添了Behavior選項(xiàng)，能夠?qū)κ鼙姷男袨檫M(jìn)行精準(zhǔn)，如在曩昔10天參加購(gòu)物車未購(gòu)買的受眾；點(diǎn)擊EditAudience，其設(shè)置和其他廣告相同，能夠設(shè)置區(qū)域、年紀(jì)等等；

6）投進(jìn)方位的挑選：

7）adset設(shè)置完，創(chuàng)立ads，ads能夠挑選單一圖片或多圖片

8）和其他廣告設(shè)置相同，ads處要設(shè)置鏈接、標(biāo)題、描繪等；

能夠自己填寫，則展現(xiàn)出來的廣告為手動(dòng)填寫的部分，如下圖的Text部分；

也能夠點(diǎn)擊DPA廣告右上角的+，挑選對(duì)應(yīng)的Feed里特點(diǎn)，展現(xiàn)出來的信息則為主動(dòng)抓取的Feed里的信息；如下圖的linkdescription部分；

也能夠在Feed信息的前后增加其他廣告語(yǔ)，如Headline處，最前面增加了only，展現(xiàn)出來的信息則為兩者結(jié)合的信息；

URL處填主頁(yè)鏈接即可。

9）URLtags處能夠填寫UTM盯梢代碼；假如沒有，空著即可。

作者：Eric教師@獵豹廣告渠道；微信大眾號(hào)：獵豹廣告渠道