行業(yè)報告 | 《2021玩具行業(yè)品牌出海營銷報告》限時免費領(lǐng)??！

2021-12-15 15:15:41

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2020年12月11日，潮玩品牌泡泡瑪特正式登陸港交所，首日股價大漲100%，市值超千億港幣。
2020年雙十一，一家剛成立一年的國產(chǎn)積木新品牌布魯可，沖到了天貓雙積木品牌榜的第二名，成績僅次于樂高。而布魯可積木的生產(chǎn)廠家，恰恰也是樂高的代工廠。
在泡泡瑪特和布魯可成功的背后，默默站著的是中國玩具制造行業(yè)。
中國是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國，生產(chǎn)和出口了全球70%以上的玩具。包括玩具反斗城、樂高，孩之寶、美泰、MGA，迪斯尼等等海外玩具巨頭，無不高度依賴中國代工廠及在中國投資設(shè)立的工廠。
作為改革開放后最早引入的制造產(chǎn)業(yè)之一，玩具產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了超過30年的歷史。像其他眾多中國的優(yōu)勢制造業(yè)一樣，中國玩具制造行業(yè)具備：
1、強大的產(chǎn)業(yè)鏈配套；
2、勞工素質(zhì)高，生產(chǎn)效率高；
3、生產(chǎn)技術(shù)工藝先進，制造成本低廉等等核心優(yōu)勢。
美國玩具協(xié)會副會長麗貝卡·蒙德在接受媒體采訪的時候說道：“中國在世界玩具制造業(yè)扮演著獨一無二的角色，高標準的制作工藝、定制化的批量生產(chǎn)，目前仍然沒有其他地區(qū)和國家可以做到這一點”。
但遺憾的是，中國的玩具產(chǎn)業(yè)，仍然處在全球價值鏈的最底層。
在出口方面，中國有出口紀錄的玩具企業(yè)2017年已達14573家。但全球前30大玩具品牌中，沒有一個來自中國。
中國的玩具出口企業(yè)，在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，以及面向海外消費者的營銷和銷售方面，仍然存在巨大的短板。
有幸的是，跨境電商的發(fā)展有望為中國玩具出口行業(yè)帶來新的機會。
據(jù)中國對外貿(mào)易雜志報道，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在跨境電商平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家和地區(qū)，正在影響更多海外潮玩愛好者。
疫情帶來的“宅”經(jīng)濟，大力的拉動了全球玩具市場的增長。據(jù)中國海關(guān)總署最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月，中國玩具出口總額為50.2億美元，比去年同期增長高達96.8%。
疫情帶來的電商購物習慣的提升，也大大推動了海外家長通過電商渠道購買室內(nèi)玩具的需求。
疫情影響下，海外各國的玩具產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈在短時間內(nèi)難以恢復。物美價廉的中國玩具將成為眾多海外家長的最佳選擇。
可以說，當下是中國玩具行業(yè)品牌出海的最佳時機！
背靠中國玩具行業(yè)的高品質(zhì)，低成本的制造優(yōu)勢；依托日益成熟的跨境電商生態(tài)；借助包括社交媒體，內(nèi)容營銷，紅人營銷等等成熟的營銷打法。
中國玩具行業(yè)也有望通過跨境電商打造全球品牌，實現(xiàn)彎道超車。

 

基于此，《2021玩具行業(yè)品牌出海營銷報告》將從以下幾個維度深度分析玩具出海趨勢與機遇。
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產(chǎn)品熱點

通過Google Trends來對玩具和游戲行業(yè)進行分析，具體包括：建筑玩具、小孩玩具、教育玩具、音樂文具的十四大細分品類進行增長機會和競爭性兩個維度的交叉比較可以看出：

  • 戶外玩具是搜索量增長快，但是競爭相對小的品類。

  • 其次，運動類也是高增長，流量相對便宜的品類。

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通過聚焦每個細分分類的搜索量排名及搜索量年環(huán)比，視頻游戲和小孩玩具是搜索體量最大的小分類，但是戶外玩具和帳篷品類增長最快。

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營銷形式

營銷廣告收入正從傳統(tǒng)電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，某些平臺尤其有望取得成功。

在營銷形式多元化的大環(huán)境下，79%的專業(yè)營銷人員認為內(nèi)容營銷將會繼續(xù)主導。有超一半的營銷人員認為內(nèi)容營銷可以幫助企業(yè)構(gòu)建消費者關(guān)系，建立品牌專業(yè)度，吸引用戶可以流向品牌官網(wǎng)。其中，41%的人認為視頻形式是轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容營銷形式。

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中國憑借著在目前3000-5000個細分產(chǎn)品品類領(lǐng)先的產(chǎn)品制造優(yōu)勢，在未來5-10年里很有可能會批量涌現(xiàn)出一些小而美的垂直電商品牌。
 
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