干貨｜3分鐘了解Facebook Pixel并提供免費廣告開戶福利

線上社媒中，F(xiàn)acebook已成為不可或缺的工具，不管是與人交流的Facebook個人帳戶還是推廣宣傳的公共主頁。

對于經(jīng)營跨境電商，尤其是對獨立站的商家來說，擁有一個Facebook個人帳戶和推廣你商店與品牌的公共主頁，已是必備的推廣方式。

推廣你的商品與品牌、投放廣告、追蹤數(shù)據(jù)，使用Facebook Pixel將有助于提高廣告效果和分析數(shù)據(jù)。那什么是Facebook Pixel呢？如何用它進行再營銷呢？以及怎么綁定像素至AllValue后臺呢？我們接下來一起了解下。

文末有驚喜：AllValue已開通Facebook廣告賬戶開戶通道，需要免費開戶的商家可移至文末獲得表單報名。

什么是Facebook Pixel？簡單地說Facebbok Pixel是一段Javascript代碼，讓你可以追蹤和衡量廣告投放效果，更可以在短時間內(nèi)以更有效地方式來創(chuàng)建廣告受眾。舉個例子，當(dāng)消費者瀏覽埋有像素的頁面時，像素便會記錄他的行為，后續(xù)你就可以根據(jù)像素記錄的某些行為來創(chuàng)建受眾。

總的來說，F(xiàn)acebook像素就是一串代碼，可以用來追蹤事件，例如查看網(wǎng)頁、搜索、加到購物車、結(jié)賬等，讓你可以了解消費者你的店鋪的所有行為。

• 衡量不同設(shè)備的轉(zhuǎn)化率

  目前幾乎所有人都不會使用單一設(shè)備來瀏覽網(wǎng)頁，會使用手機、平板以及電腦來完成瀏覽的動作，針對不同設(shè)備的轉(zhuǎn)化行為，可以使用像素進行追蹤。

• 優(yōu)化廣告的投放效果

  投放廣告的目的不外乎是希望潛在消費者看到你的廣告并且執(zhí)行你所期待的動作，如購買。想要完成這一目的，你需要考慮兩個問題：怎么把廣告精準(zhǔn)投放給對你廣告有興趣的受眾和怎么讓受眾執(zhí)行你所期待的動作。通過像素來追蹤受眾的行為，讓你清晰哪些頁面會阻礙受眾往下操作，然后優(yōu)化。

• 建立類似受眾

  受眾是Facebook廣告重要的環(huán)節(jié)，可以根據(jù)Facebook像素抓取到的過去在你網(wǎng)站上采取過特定行為的用戶，幫助你找到你最佳受眾的類似用戶。

像素代碼是由像素的基代碼和事件代碼兩個元素組成。

像素基代碼：像素基代碼會追蹤網(wǎng)站上的行為，提供衡量特定事件的標(biāo)準(zhǔn)。

事件代碼：事件代碼是指發(fā)生在網(wǎng)站上的行為，例如自然流量還是廣告流量。追蹤事件的方式分為兩種：

1. 標(biāo)準(zhǔn)事件：Facebook有預(yù)設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)事件，分別是查看網(wǎng)頁內(nèi)容、搜索、加到購物車、開始結(jié)賬、新增付款資料、購買。通過標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)化、你可以得到這些事件的流量信息和行為。

2. 自定義事件：根據(jù)你可能有的特殊需求，你可以自定義網(wǎng)站上的標(biāo)準(zhǔn)或自定事件以達到設(shè)定最有效的轉(zhuǎn)換事件目標(biāo)。

了解什么是Facebook像素以及它的作用后，那么我們要怎么創(chuàng)建像素，以及怎么把像素綁定到AllValue后臺呢？接下來我們一步一步來操作。

創(chuàng)建Facebook像素前，請先創(chuàng)建Facebool商務(wù)管理平臺（BM），點擊了解如何創(chuàng)建BM。

1. 找到「像素」

進入你的Facebook BM，在左上角找到事件管理工具，然后在下一個頁面點擊關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)源

2. 選擇「網(wǎng)頁」

在關(guān)聯(lián)新的數(shù)據(jù)源頁面，選擇網(wǎng)頁選項，然后點擊「開始」

3. 選擇「關(guān)聯(lián)方式」

選擇網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)方式，以便開始發(fā)送網(wǎng)站事件。選擇「像素代碼」

4. 設(shè)置一個像素名稱

5. 找到像素代碼

選擇代碼的安裝方式為：手動為網(wǎng)站添加Pixel像素代碼，然后復(fù)制代碼。至此，在Facebook BM操作的步驟已完成

創(chuàng)建Facebook像素后，需要綁定到AllValue后臺，這樣像素才能發(fā)揮它的作用幫助獲取消費者在你的網(wǎng)站上的行為。

1. 前往AllValue后臺，進入「在線店鋪」>「偏好設(shè)置」

在偏好設(shè)置界面，在Facebook Pixel ID處粘貼上一步驟復(fù)制的像素代碼，注意只需復(fù)制數(shù)字即可，無需把整串基代碼復(fù)制到后臺

2. 驗證是否安裝成功

請在Google Chrome瀏覽器瀏覽你的網(wǎng)站，使用Facebook官方的「Facebook Pixel Helper」擴充工具來檢查是否安裝成功。

在安裝完擴充工具后，瀏覽你的網(wǎng)站，再點擊擴充工具就可以查看像素的狀態(tài)

像素沒有正常生效也不用慌張，尤其是以動態(tài)事件（如點擊按鈕）為觸發(fā)事件時，你只要設(shè)定完像素后，在網(wǎng)頁上點擊按鈕一次，就可正常觸發(fā)。

寫在最后

了解完像素如何創(chuàng)建以及綁定在AllValue后臺后，現(xiàn)在離大家投放廣告還差1步：注冊一個廣告賬戶。AllValue已開通Facebook廣告賬戶開戶通道，有需要免費開戶的商家可點擊「閱讀全文」提交表單或長按文末二維碼填寫咨詢報名表單。

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