行業(yè)動態(tài)｜FACEBOOK IQ 熱門話題和趨勢報告

2021-12-02 18:18:12

2020年是充滿挑戰(zhàn)與希望的一年，各種重大國際事件接踵而至，人們的日常生活和習慣發(fā)生了隨著疫情的席卷全球發(fā)生了巨大的變化。

在過去的三年中，年度Facebook IQ 熱門話題和趨勢報告均深入研究了 Facebook 平臺上熱度攀升的一些討論話題，并評估了它們所體現(xiàn)的習慣和興趣。在今年，為了擴大分析范圍，F(xiàn)acebook IQ報告增加了來自 Instagram 的熱門話題。我們可以更深入了解受眾以建立更深且有意義的情感鏈接。

在Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報告中，深度分析了8個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國，并深入評估了這些話題所反映的行為習慣和興趣愛好。

Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報告析涵蓋了教育與行動、生活方式、科技以及休閑的話題趨勢。本文將從報告中選取「生活方式」和「休閑」部分內(nèi)容，希望這部分內(nèi)容可以幫助跨境電商朋友了解海外在生活方式的產(chǎn)品喜好。

DIY新潮流

生活方式

英國：自家小院變身食材花園

如今，由于許多人待在家中的時間變長，約 42% 的英國人干起了園藝活，以此緩解壓力和享用自己的勞動果實。

這部分英國人許多人甚至從未種過菜，他們參閱各種入門書籍和線上資源，作為新手踏上了“務(wù)農(nóng)”之路；舉個例子，“如何種植牛油果”這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。隨著人們爭相開辟菜園來種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷；為了彌補市場供應(yīng)的不足，許多家庭菜農(nóng)把自己的庫存拿出來交易或分享。

美國：自在休閑風襲來

多年來，人們總是努力展現(xiàn)自己最好的一面，不管是去上班、赴約，還是去逛商店，我們都會穿上搭配得當?shù)姆b，面帶笑容?，F(xiàn)在，線下聚會基本暫停，屏幕成為了展現(xiàn)家庭生活的虛擬窗口。在這種形勢下，相比精心打造的形象，美國人更重視真實隨意，絲毫不害怕展露出不完美的地方。

人們不再冒險外出去美發(fā)和美甲。有些人開始學習自我護理（46% 的美國消費者稱他們曾在家做過某種美容），有些人則干脆放棄，任由胡須長長，頭頂白發(fā)。舒適實用的單車短褲成為了今年的標志性服裝。這些小小的轉(zhuǎn)變讓人們逐漸建立起自我關(guān)懷和對他人的同理心。這有助真誠交流，拉近人與人之間的關(guān)系。

加拿大：親力親為打造理想家居

近年來，家庭裝修不斷升溫，這是因為加拿大人看到許多國內(nèi)家裝改造節(jié)目后十分心動，想要效仿。疫情之下，加拿大人不得不在家中上班、上學和休閑玩樂，越來越多的人開始 DIY 裝修，在住宅中開辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂場”。2020 年 7 月，加拿大人家居用品支出同比增長 20%，其中在 DIY 建材店的支出增長迅猛。

人們在后院和陽臺上安裝種植床和添置草坪家具。室內(nèi)工作同樣繁忙，從臨時清出一片書桌區(qū)域，到打造一些符合人體工學的居家辦公設(shè)備，以及隔出一片健身區(qū)，都要親手完成。

隨著人們越來越多地在自己的居住空間里工作和娛樂，他們對自己的住宅將產(chǎn)生更多的要求，也會更加不遺余力地根據(jù)自身需求來改造自己的家。