TikTok拓寬商業(yè)化變現(xiàn)途徑，達(dá)到外部協(xié)作的一起推出新功能

TikTok短視頻運(yùn)用程序持續(xù)風(fēng)行海外商場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)在TikTok的全球月活用戶(hù)數(shù)達(dá)7.32億，美國(guó)商場(chǎng)月活用戶(hù)人數(shù)超1億，數(shù)據(jù)剖析公司App Annie此前曾猜測(cè)，2021年TikTok的月平均活潑用戶(hù)將有或許直沖12億。

因而，跟著用戶(hù)規(guī)劃的擴(kuò)展，TikTok也招引來(lái)了越來(lái)越多的廣告主，為了最大程度發(fā)揮廣告服務(wù)的變現(xiàn)才能，TikTok在持續(xù)開(kāi)掘其電商潛力的一起，正在尋求增加一系列新的運(yùn)用內(nèi)購(gòu)物東西。

推出運(yùn)用內(nèi)購(gòu)物功用，進(jìn)步廣告效益

TikTok近日新推的功用中，第一個(gè)新的東西選項(xiàng)是“保藏廣告”，相似于YouTube視頻中的產(chǎn)品列表，它可以幫忙品牌將其產(chǎn)品目錄列表和品牌視頻組合在一起，以引導(dǎo)用戶(hù)從其視頻剪輯中找到相關(guān)產(chǎn)品。

其次，TikTok還將增加“動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告”，也便是依據(jù)用戶(hù)在廣告客戶(hù)的運(yùn)用程序和網(wǎng)站中的消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品引薦。

此外，TikTok還將推出促銷(xiāo)和展現(xiàn)“Tiles”，前者可以幫忙廣告主在TikTok視頻廣告中增加可定制的出售和促銷(xiāo)提示，后者則是與內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)作，在創(chuàng)作者的產(chǎn)品推行視頻下增加相關(guān)產(chǎn)品的縮略圖購(gòu)買(mǎi)鏈接。

第二個(gè)Showcase Tiles其實(shí)就相似于國(guó)內(nèi)抖音的運(yùn)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功用↓

達(dá)到外部協(xié)作，樹(shù)立流量變現(xiàn)“護(hù)城河”

值得一提的是，TikTok的大多數(shù)受眾集體都在24歲以下，占比高達(dá)59%，其中有13%的用戶(hù)年紀(jì)在13至17歲之間，這也就意味著，TikTok將有潛力可以跟著這些用戶(hù)年紀(jì)的增加而持續(xù)擴(kuò)展和增加。

不過(guò)年青集體愈加尋求新鮮感，對(duì)品牌或渠道的忠誠(chéng)度較低，并且跟著尖端創(chuàng)作者在不同視頻渠道上的活動(dòng)，TikTok會(huì)很簡(jiǎn)單就損失其已有的客戶(hù)集體，這也是TikTok當(dāng)下面對(duì)的最大危險(xiǎn)之一。

因而，TikTok需求趕快樹(shù)立自己的商業(yè)模式，進(jìn)步變現(xiàn)才能，然后經(jīng)過(guò)豐盛的酬勞留住內(nèi)容創(chuàng)作者，安定用戶(hù)根底。

為此，TikTok除了推出上述營(yíng)銷(xiāo)功用，還在活躍尋求與外部安排達(dá)到協(xié)作，這些外部公司包含LiveRamp數(shù)據(jù)銜接渠道和IPG Mediabrands媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。

據(jù)socialmediatoday網(wǎng)站，TikTok與LiveRamp的協(xié)作將幫忙現(xiàn)已選用LiveRamp服務(wù)的廣告商為T(mén)ikTok用戶(hù)供給連接的個(gè)性化廣告；與IPG Mediabrands的聯(lián)手將幫忙IPG的協(xié)作品牌擴(kuò)展在TikTok渠道上的推行時(shí)機(jī)，并且為T(mén)ikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者供給更多的商業(yè)時(shí)機(jī)，幫忙品牌商的廣告宣傳。

“閱后即焚”交際軟件Snapchat最近也宣告了與Gannett傳媒公司的相似協(xié)作，以招引運(yùn)用Gannett公司服務(wù)的品牌商經(jīng)過(guò)Snapchat渠道進(jìn)行推行。

由此可見(jiàn)，TikTok為其商業(yè)化變現(xiàn)做出的種種盡力，既是本身開(kāi)展的需求，也是大勢(shì)所趨。因而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，TikTok堅(jiān)持上述外部的協(xié)作伙伴關(guān)系將有助于其穩(wěn)定開(kāi)展，提高贏利，以及保護(hù)其現(xiàn)有的商場(chǎng)位置。